Discovery Communications anunció hoy su inversión y sociedad estratégica, con Batanga Media, la compañía de medios digitales y contenidos independiente más grande de América Latina y el mercando hispano de Estados Unidos.
Batanga Media posee una presencia prominente a través de todas las plataformas, habiendo obtenido una audiencia mensual de más de 215 millones de personas, con una base de seguidores en constante crecimiento:
- Más de 40 millones de seguidores en Facebook
- Más de 90 millones de seguidores únicos a través de propiedades y redes sociales operadas por Batanga Media, mismas que incluyen: Vix, Batanga, iMujer, y Bolsa de Mulher
- Más de 780+ millones de visualizaciones de video en noviembre de 2016
- Más de 8 mil millones de impresiones en redes sociales en noviembre de 2016
Fortaleciendo su estrategia a largo plazo enfocada en involucrar a más espectadores a través de más pantallas que nunca antes, esta sociedad permitirá a Discovery brindar a los consumidores un mejor acceso a toda una nueva y apasionante gama de contenidos propios, atrayendo así a los seguidores jóvenes y entusiastas, a los que los anunciante desean llegar, mediante la sólida base de públicos millennials de Batanga Media.
La comprobada capacidad de Batanga Media para crear contenido que involucre activamente al público a través de plataformas móviles y redes sociales apoyará de manera efectiva los esfuerzos de Discovery por servir a sus espectadores en toda Latinoamérica, permitiendo a los anunciantes alcanzar al público de su preferencia a lo largo de múltiples plataformas vía transmisiones lineales, digitales y en redes sociales. Asimismo, esta nueva sociedad permite a Discovery apuntalar el proceso de creación de contenido basado en datos de Batanga Media.
Enrique R. Martínez, Presidente y Director General para Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic y Canadá, resaltó la importancia de este acuerdo como el inicio de una nueva y sólida sociedad con un conjunto de increíbles marcas, alcance y escala. “Nuestra inversión en la compañía independiente de contenido digital más grande de Latinoamérica refuerza el compromiso de Discovery por crecer aún más dentro de la región y aumentar nuestra presencia en nuevas plataformas, así como por brindar un servicio sin igual para los ‘súperfans’ a lo largo de todas las pantallas, atrayendo a nuevos públicos con el mejor contenido de su clase. Además, nos permitirá brindarle a nuestros anunciantes oportunidades únicas de ‘branded content’ en un entorno digital y social”.
Rafael Urbina, CEO de Batanga Media, afirmó: “Este es un escenario muy favorecedor para nosotros, ya que brinda a nuestra empresa la oportunidad de mantenerse independiente y a nosotros construir nuestro propio futuro, al mismo tiempo que obtenemos el apoyo de una de las mejores compañías de medios y entretenimiento del mundo entero. Juntos, tendremos una mayor influencia; seremos unos mejores socios para nuestros anunciantes, y, lo más importante, podremos tener un impacto aún mayor y continuar a la vanguardia del mercado».
La sociedad entre Discovery y Batanga Media incluirá un acuerdo comercial que permitirá a los anunciantes alcanzar a sus públicos deseados a través de auténticas oportunidades integrales en plataformas lineales, digitales y de redes sociales.
Tanto Martínez como Michael Bremer, CFO y COO de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic se unirán al Consejo Directivo de Batanga Media. Además de Discovery, Batanga Media cuenta con otros inversionistas mayoritarios entre ellos, HarbourVest Partners, H.I.G. Ventures y Tudor Ventures.
Este acuerdo se produce después de una significativa inversión que realizó Discovery en noviembre, que condujo a la formación del Grupo Nine Media, una de las compañías de medios exclusivamente digitales, de redes sociales y video más grandes del mundo, con marcas tales como The Dodo, NowThis, Seeker y Thrillist.
