El nuevo mundo digitalizado en pleno
siglo XXI obliga a que las empresas tradicionales y modernas implementen el
marketing digital para así no quedar en el olvido o puedan ser reemplazadas por
algún competidor.
El marketing digital es una estrategia de
comercialización que se realiza exclusivamente en medios digitales. En este
sentido, las técnicas del mundo off line son trasladadas al mundo online con el
objetivo de responder ante el nuevo comportamiento de las personas, las cuales
han incorporado el uso de internet a su vida diaria.
Planificación
El éxito de una estrategia de marketing
digital se basa en la planificación de acciones online, que incluye diversos
enfoques: propuesta de valor, objetivos concretos, estilo de comunicación,
productos, precios, selección de plataformas, entre otras.
Cabe indicar que, con el cambio frecuente
del entorno digital, los elementos del marketing online han cambiado un poco,
tomándose como prioridad el comportamiento, la personalidad y las
preferencias del público.
En ese sentido, es necesario dotar al
marketing digital de un enfoque actual donde el protagonista es el usuario.
Resistencia digital
Según un informe elaborado por la agencia Onza, pese a la fama del marketing digital, aún hay empresas que
se resisten a apostar por ella. Estas organizaciones deberían saber que al
hacerlo pueden ganar diversas ventajas en el mercado actual como: mayor
audiencia, comunidad, medición, rentabilidad, branding, fidelización, entre
otros.
Si bien las campañas de marketing digital
pueden ser ejecutadas por un empresario de forma empírica, existen agencias
comola referida, las cuales se especializan en la ejecución de campañas
digitales según cada proyecto.
La forma de implementar el marketing
digital ya queda a decisión de cada organización. Sin embargo, la propuesta es
que lo realicen ahora.
